EXPLICANDO CADA ELEMENTO DA ESTRUTURA DO PLANO DE NEGÓCIO

1. CAPA:
Deve conter os seguintes itens: Nome, Endereço, Telefone, Site, Logotipo da Empresa. Nomes, Cargos, Endereços e Telefones de trabalho dos Diretores Presidente e Vice-Diretor da empresa. Mês e ano em que o plano de negócio foi feito. Nomes de que fez o plano de negócios.

2. ÍNDICE:
Relacionar o título de todas as seções do plano, subseções e suas respectivas páginas. Um índice bem elaborado, além de facilitar o manuseio do conteúdo do plano, demonstra cuidado e organização do seu colaborador.

3. SUMÁRIO EXECUTIVO:
É a principal seção do plano de negócios. Contém uma síntese das principais informações e objetivos do plano de negócios. É dirigido ao público-alvo do plano. Deve ser escrito em uma ou duas páginas o conceito do negócio, descrever o produto, o mercado, a estratégia competitiva e os principais dados financeiros. O texto do sumário executivo representa todo o plano. E, é a última parte a ser escrita.

4. DESCRIÇÃO DA EMPRESA:
Nessa seção descreva a empresa, seu histórico, razão social/nome fantasia, missão e visão, localização, fornecedores, parcerias, certificações de qualidade, serviços terceirizados, seguros etc. Apresente a oportunidade de negócio, ou seja, como percebeu que esse é bom negócio. Descreva o negócio, o produto/serviço detalhadamente. Escreva o porquê da criação da empresa e seu propósito. Visão significa o lugar no qual a empresa quer chegar, a direção que a empresa pretende seguir e o que ela quer ser. E, a missão reflete a razão de ser da empresa, o que ela é e o que ela faz. Enfatize as características únicas de seu negócio e enfatize como pode prover benefício ao cliente. Diga o quê pretende alcançar em três a cinco anos. Mencione o enquadramento na legislação: micro, pequena ou média empresa, sociedade limitada, sociedade anônima etc. Nesse tópico, terá a oportunidade de enfatizar todas as características de sua empresa.

5. EQUIPE DE GESTÃO:
É um dos principais focos quando se analisa um plano de negócio. É o momento que se verifica as qualificações e experiências das pessoas que administram o negócio. São as pessoas que determinarão o futuro da empresa. Por isso, é importante o currículo da equipe de gestão. Antes de fazer contratação examine se as pessoas têm boa reputação, referências, experiências, habilidades, motivação, comprometimento, cursos etc. Faça uma previsão de quanto à empresa crescerá, e quantos funcionários adicionais serão necessários. Faça uma descrição de cargos. Explique como os funcionários receberão salários, benefícios, bônus, férias, direitos trabalhistas, opção de compra de ações da empresa por funcionários etc.

6. MERCADO E COMPETIDORES:
Toda e qualquer estratégia de negócio depende de como a empresa abordará seu mercado consumidor. Por isso, diferenciar-se da concorrência, agregar valor aos produtos, serviços, clientes e conhecer o mercado são estratégias de marketing fundamentais. Estudar e relacionar o mercado e competidores deve ser uma das primeiras partes do negócio a ser estudada, porque dela dependerá as outras partes do plano. Diga quais são os produtos e serviços do negócio, e as características de cada um. Por que sua empresa é capaz de fornecer esse serviço? Relacione nesse tópico os rumos da empresa, sua situação atual, as potencialidades e ameaças externas, suas forças e fraquezas, suas metas seus objetivos, metas de negócios e quais benefícios sua empresa propicia aos clientes.
A análise da concorrência não se limita aos concorrentes diretos, ou aos que produzem produtos similares, mas, também aos indiretos, ou seja, aos que desviam a atenção de seus clientes, convencendo-os a adquirir os produtos deles. Ainda, se faz necessário, identificar as oportunidades de ordem demográfica, econômica, tecnológica, política, legal, social e cultural da região, para beneficiar o crescimento da empresa. Analisar os principais concorrentes, descrever seus produtos, serviços, marketing e a fatia de mercado que eles dominam. Faça comparações de seu negócio com seus competidores, apresente seus diferenciais, pontos fortes e sua vantagem competitiva.
Nessa seção, deve-se fazer um breve histórico do mercado, uma análise macro e setorial do mercado a curto, médio e longo prazo. Por que o mercado se mostra promissor? Como o mercado está estruturado? Quais são as oportunidades e ameaças desse mercado? Quais fontes respaldam suas análises e conclusões? As fontes podem ser: Associações comerciais, prefeituras, SEBRAE, Internet, revistas, jornais, livros, documentários, órgãos do governo (IBGE, Ministérios etc), pesquisas junto aos consumidores.
Identifique seu mercado alvo. Quem são seus consumidores? O que eles estão comprando? Estão satisfeitos com o produto, atendimentos, preço, entrega etc? Por que compram na sua loja? Não esqueça que conhecer como está o segmento, o crescimento do mercado, as características do consumidor, a análise da concorrência, os principais concorrentes e a participação de mercado irá fazer a diferença em seu novo negócio.
Quanto pretende vender? Estabeleça sua projeção de venda em curto, médio e longo prazo. Use gráficos, estatísticas e cálculos para explicar suas metas. Exponha as características únicas do seu negócio, e o que ele tem de especial para oferecer aos seus clientes. Conhecer o mercado e os competidores implicará em vantagem competitiva, diferenciação e especialização de produto, preço, praça e promoções. Antes de tudo, faça a análise das forças que determinam a concorrência no microambiente de seu negócio. Coloque limites, dê enfoque e centralize-se em uma estratégia competitiva por vez. Ela precisa ter sustentabilidade e investimentos por parte do empreendedor e de sua equipe, isso é, se caso queira estar vivo no mercado e à frente dos competidores.

7. MARKETING E VENDAS:
As estratégias de marketing são os meios e métodos que a empresa utiliza para atingir seus objetivos. Geralmente, refere-se aos 4ps (produto, preço, praça: canais de distribuição, propaganda/comunicação). Busque e crie estratégias específicas ao negócio e produto. A projeção de vendas está diretamente ligada à estratégia de marketing. Posicione o produto no mercado, isso, significa direcioná-lo para atender às expectativas e necessidades do cliente alvo, no segmento de mercado definido, por exemplo, abaixar preços, como atingir as metas, quais estratégias para alcançar novos clientes etc.
Os objetivos de marketing devem ser claros e levar em consideração os seguintes tópicos: qual a participação de mercado a empresa quer atingir? Quanto quer vender, lucrar? Em quais segmentos de mercado e regiões pretende fazer penetração? Quais consumidores atingir? Qual prazo os clientes terão para pagar? etc. A partir dos objetivos estabelecidos, elabora-se a estratégia dos 4ps:
1) Produto: deve se promover mudanças no produto, mudar o design, conquistar novos cliente, consolidar o modelo etc.
2) Preço: definir preço, prazo de pagamento, políticas de penetração no mercado, descontos especiais etc.
3) Praça: usar os canais alternativos de distribuição, melhorar prazo de entrega, otimizar logística de distribuição: venda direta e indireta, distribuidores e atacadistas, telemarketing, Internet, mala direta, equipe de vendas etc.
4) Propaganda/comunicação: definir novas formas de vendas, mudar equipe e canais de vendas, mudar políticas de relações públicas e agência de propaganda, feiras ou exposições que serão priorizadas, o veículo de comunicação que será contratado, qual público atingir, brindes, promoções etc.
A estratégia de vendas envolve parcerias, análise dos ambientes externos e internos, dos riscos do negócio, das oportunidades de mercado, dos pontos fortes e fracos da empresa, dos objetivos, visão e missão etc. Após essas verificações, estabelece-se as estratégias de vendas.
Visão: significa o lugar no qual a empresa quer chegar, a direção que a empresa pretende seguir e o que ela quer ser.
Missão: reflete a razão de ser da empresa, o que ela é e o que ela faz.

8. ESTRUTURA E OPERAÇÃO:
Explique a estrutura funcional e operacional de sua empresa. Crie um organograma funcional completo com cargos e nomes dos diretores e chefes de departamentos. Estabeleça quais são as políticas de recursos humanos (treinamento, contratação, demissão etc). Relacione todos os fornecedores, logística, distribuidores, assistência técnica e tecnológica e diga porquê trabalha com eles. Como a empresa ver, escolhe, investe, compra, financia, a tecnologia, equipamentos etc? Mencione os tipos de tecnologia e equipamentos que são necessários para funcionar a empresa.

9. ÁNALISE FINANCEIRA:
A análise financeira é a descrição dos possíveis problemas que podem pôr em risco a realização do negócio, e as medidas que serão aplicadas para reduzi-los. É a análise dos gastos com pessoal, inovação, comercialização, investimentos, compras de equipamentos, aluguel, encargos, impostos, custos e despesas fixas e variáveis etc. Mencione qual será o percentual do lucro mensal e anual. O fluxo de caixa mensal é o que resulta das entradas e saídas do caixa. Com a contabilidade é possível prever os valores futuros das entradas e saídas. A projeção do fluxo de caixa do negócio deve ser feita de no mínimo de três anos. Estabeleça qual é o período de recuperação do investimento (pay-back). Quais são os valores das receitas mensais e quando começará a ter lucro? No ponto de equilíbrio não há lucro nem prejuízo, a receita proveniente das vendas equivale à soma dos custos fixos e variáveis. Em resumo, nesse item estuda todos gastos e possíveis lucros do negócio. Pode-se usar, além do texto, gráficos, matemática financeira, cálculos e contabilidade para explicar-lhe.

10. ANEXO

CANDIDATOS BUSCAM ESTABILIDADE NO SERVIÇO PÚBLICO

O desemprego faz do concurso público uma boa opção, mas o candidato tem de enfrentar concorrência maior do que os concorridos vestibulares do País

O mercado de trabalho tem sido cada vez mais exigente quanto às qualificações, e habilidades de um pretenso candidato a uma oportunidade de trabalho. Além, do excesso de procura por uma vaga não há garantia de estabilidade. Ultimamente, ser portador de um diploma universitário e dominar uma segunda língua deixou de ser um diferencial para uma exigência das empresas. Mesmo assim, existem pessoas com enorme potencial que não conseguem uma boa colocação. Diante dessa situação, surgem os concursos públicos como uma solução promissora.

Hoje em dia, as funções públicas possuem bons atrativos e entre eles se destacam a estabilidade, a aposentadoria integral, os bons salários para algumas categorias e não discriminam na hora da seleção. Devido a essas vantagens, a corrida pelo emprego público aumenta a cada dia. A relação candidato/vaga, em alguns casos, chega a superar a disputa por muitos cursos em universidades públicas, como o de medicina da Unesp (Universidade Estadual Paulista), por exemplo.

De igual modo, como já ocorria nos cursinhos pré-vestibulares, inúmeras escolas estão se dedicando a oferecer cursos preparatórios aos interessados em ingressar na carreira pública. Segundo o professor Antônio Gaspari de Montevelle, da Escola Técnica de Jundiaí, “a orientação que é dada aos alunos se resume em muito estudo, muita dedicação e persistência. A regra é não desistir jamais”, explica.

A opção de trabalho estável em tempos de desemprego leva candidatos a se dedicarem mais de quatro horas de estudo por dia. É o caso do aluno, José Augusto Almeida Junior, Bacharel em Direito, “o candidato deve estar consciente de seus objetivos e buscá-los da forma mais sensata possível. Não adianta fazer uma prova sem ter estudado e estudado muito”, afirma.

Nos concursos, as ocupações e salários variam de acordo com o nível de escolaridade dos candidatos. Todavia, é muito comum encontrar candidatos de formação superior tentando uma vaga para os cargos que exigem o ensino fundamental. Estão dispostos a ganhar salários de em media R$ 550,00. Comenta o professor Montevelle.

A Psicopedagoga, Jane Arlete Bouquinho, destaca algumas dicas para os alunos que estão se preparando para concorrer uma vaga no serviço público. “O candidato deve ser metódico, preparar um cronograma de estudo, praticar esportes, não dispensar os momentos de lazer, respeitar os horários de sono e alimentar-se adequadamente. Esses fatores, com certeza, ajudarão o aluno durante a fase preparatória e consequentemente dará equilíbrio no dia do exame”, conclui.

MUDANÇA DA CPMF

Na quarta-feira, 15 de agosto, os brasileiros, precisamente a classe média, acompanharam atentamente a votação pela câmara da Contribuição Provisória sobre Movimentação financeira (CPFM), que estenderia sua aplicação até 2001.

O ex-ministro, José Serra, do Partido Social Democrático Brasileiro (PSDB), criou a CPMF com o objetivo de arrecadar verbas para a saúde. E como não poderia ser diferente O PSDB votou com o governo petista na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) a prorrogação do Imposto sobre operação bancária.

O que surpreende a população, é que justamente o Partido dos Trabalhadores (PT), que fez oposição contra a CPFM na época do governo Fernando Henrique Cardoso, agora defende a unhas e dentes o adiamento da CPMF até 2011. Ou seja, O governo federal, formado por pessoas que antes eram contrárias a este imposto, agora luta com todas as armas para mantê-lo.

Enquanto a população se mobilizou, tentando gerar um plebiscito, e fazendo campanhas para que os deputados e senadores recebam e-mails de protesto, os nobres legisladores não dão a mínima para o anseio da população. E negociaram para que uma fatia do imposto seja repassada aos municípios e estados.

O que contraria a lógica da Democracia é que quando um partido assume o poder, o outro deve manter-se na oposição. Portanto, quando o PT assumiu o poder, teoricamente os outros partidos deveriam fazer papel de oposição. Mas, isso não ocorreu, porque os membros do PSDB aliaram-se àqueles que um dia foram seus “inimigos”. E foram 44 votos favoráveis e 15 contrários, pela manutenção da CPMF.

Nesse jogo, chamado por muitos de “trem da alegria”, o governo já liberou verba para muitos deputados, aprovando suas emendas e pacotes regionais. Tudo em troca do voto a favor da manutenção do imposto. Enquanto isso, o povo assiste passivo e abobalhado, a falta de vergonha que parece não ter limite.

Num país onde a oposição vota a favor, nada mais pode se esperar. Enquanto isso, a população sofre na fila dos hospitais públicos pelo péssimo serviço prestado pelo governo. E o que pode se constatar sem muito esforço, é que o dinheiro da CPMF não está indo para seu destino como prever o projeto original.

PLANO DE NEGÓCIO

O plano de negócio é a formalização das idéias, da oportunidade, do conceito, dos riscos, das experiências, das estratégias competitivas de marketing e vendas, da operacionalização dos recursos financeiros, técnicos e humanos que viabilizará o negócio. É Saber planejar suas ações e delinear as estratégias da empresa. Portanto, é uma ferramenta de gestão e deve acompanhar as mudanças sociais, econômicas e tecnológicas que ocorrem no mundo. Em resumo, planejamento é o instrumento que possibilita o sonho entrar em contato com a realidade. E, sem dúvida, que um bom plano aumenta significativamente as chances de sucesso a qualquer empreendimento.

O PLANO PERMITE
►Reunir ordenadamente todas as idéias.
►Ter a visão do conjunto e de todas as partes do negócio.
►Avaliar o potencial de crescimento, lucro, necessidades operacionais e financeiras.
►Determinar e examinar as estratégias competitivas de marketing, vendas, produção e finanças.
►Permitir simulações evitando erros e gastos desnecessários.
►É um documento oficial da empresa para ser apresentado a investidores, sócios, fornecedores, clientes e funcionários.
►Orientar o desenvolvimento das operações e estratégias da empresa.
►Detectar necessidades e problemas.

O QUE FAZER E NÃO FAZER
1) Seja sucinto: o plano deve ser o mais conciso possível, sem comprometer a clareza da exposição e sem omitir os detalhes importantes.
2) Não diversifique: focalize o empreendimento no máximo em duas linhas de produtos/serviços. Desenvolva primeiro um produto/serviço para depois pensar em diversificar.
3) Não use jargões técnicos: na elaboração do plano de negócio, evite termos técnicos para descrever produtos e serviços. Explique-os de forma simples e clara.
4) Projete vendas com base no mercado, não na produção: as projeções de vendas devem estar baseadas na avaliação do potencial do mercado-demanda dos clientes.
5) Não faça afirmações vagas: evite afirmações ambíguas e sem consubstancias. Não coloque idéias confusas e superficiais. E não esqueça de Justificar suas posições.
6) Apresente e discuta todos os riscos: identifique todos os riscos e apresente medidas para solucioná-los.
7) Não chute aspectos técnicos: todo negócio possui aspectos técnicos. Se o empreendedor não os domina, procure ajuda. Por exemplo, para registrar marcas, contrato social, livros fiscais, alíquota do imposto de renda etc.

A elaboração do plano de negócio reflete a personalidade, a experiência e o conhecimento do futuro empreendedor. E, deve ser feito a “quatro mãos”, ou seja, com a colaboração de outros. O plano é relevante por apresentar todos os aspectos do novo negócio, como também para adquirir novos investimentos financeiros, técnicos e humanos.

ESTRUTURA DO PLANO DE NEGÓCIO
Existem alguns modelos de plano de negócios nos diversos manuais de empreendedorismo. Os autores procuram estabelecer os tópicos que consideram mais relevantes nesse processo. Ao verificá-los, pode-se observar que todos estão corretos. Porém, alguns relacionam mais tópicos que outros que é perfeitamente natural e aceitável. Isso se dá pelo motivo de uma escolha e objetivo de cada autor. O modelo escolhido foi um mix de vários planos. A intenção explícita é para que cada aluno tenha uma visão ampla da montagem do plano de negócio.

1. CAPA
2. ÍNDICE
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. DESCRIÇÃO DA EMPRESA
4.1 Missão e Visão
4.2 Oportunidade de negócio
4.3 O negócio da empresa
4.4 O produto/serviço
5. EQUIPE DE GESTÃO
6. MERCADO E COMPETIDORES
6.1 Análise setorial
6.2 Mercado alvo
6.3 Projeção de vendas
6.4 Necessidade do cliente
6.5 Benefícios da empresa
6.6 Competidores
6.7 Vantagem competitiva
7. MARKETING E VENDAS
7.1 Produto
7.2 Preço
7.3 Praça
7.4 Promoção: foco nos fornecedores e consumidores
7.5 Estratégias de vendas
7.6 Parcerias estratégicas
8. ESTRUTURA E OPERAÇÃO
8.1 Organograma funcional
8.2 Política de Recursos Humanos
8.3 Fornecedores de serviços
8.4 Infra-estrutura
8.5 Tecnologia
9. ANÁLISE FINANCEIRA
9.1 Custos e receitas operacionais
9.2 Necessidades Financeiras
9.3 Investimentos em ativos, capital de giro e outros.
9.4 Fluxo de caixa
9.5 Composição de gastos
9.6 Riscos
9.7 Medidas para reduzi-los
9.8 Estratégia de crescimento
10. ANEXOS

PRÉ-REQUISITOS PARA COMEÇAR UM NEGÓCIO

Existem, basicamente, cinco pré-requisitos fundamentais que devem ser considerados pelo empreendedor ao iniciar um negócio. São eles: Conceito do negócio; Conhecimento; Contatos; Recursos e Encomendas.

Na verdade, antes de elaborar o plano de negócio é necessário que se faça uma análise sobre cada requisito, para verificar se as condições são satisfatórias. É como se estivesse respondendo um questionário no qual as respostas devem ser todas favoráveis. Procedendo dessa maneira, o futuro empreendimento terá mais chances de sucesso. Ao se analisar alguns negócios que fracassaram, foi observado que os empreendedores não deram a atenção devida a esses pré-requisitos na elaboração do plano de negócio.

1) CONCEITO DO NEGÓCIO: O futuro empreendedor deve descrever detalhadamente as necessidades dos futuros clientes, dos produtos ou serviço que serão oferecidos e a adequação do preço/custo aos clientes. Nesse item, ainda deve se testar suas idéias, identificar as dificuldades e apresentar soluções às mesmas. Faz-se mister a clareza por completo da atividade que será empreendida. Pergunte a si mesmo: tenho conhecimento do que pretendo fazer? Estou ciente de todos os riscos? Sei quais são as necessidades de meus clientes potenciais? Meu produto/serviço terá boa aceitação? Na elaboração desse item, o empreendedor utiliza pesquisa pessoal, observação detalhada, imaginação, criatividade e simulação de compra (oferecer seu produto/serviço a futuros clientes). Por exemplo, se for abrir uma fábrica de chocolates, produza alguns exemplares e apresente a seus clientes. De acordo com a aceitação do produto poderá ir avante com sua idéia, ou deverá fazer alguns ajustes, ou até mesmo mudá-la.

2) CONHECIMENTO: Ao abrir um negócio ou participar da elaboração de um produto/serviço é necessário ter conhecimento sobre os mesmos. Quando o empreendedor tem apenas noções básicas é necessário buscar outras fontes de pesquisa (pessoas, franquias, colaboradores etc) complementares.

3) CONTATOS: Todo negócio é feito por e com pessoas. O empreendedor lidará com clientes, fornecedores, concorrentes, consultores, contadores, funcionários etc. então, mantenha sua agenda ou o banco de dados atualizados. Porque os contatos acontecem em todo processo de implantação do negócio. Ou seja, antes do negócio propriamente dito, pós-compra e pós-venda procure manter sua lista de contatos em dia.

4) RECURSOS: Para a implantação de qualquer tipo de negócio se faz necessário que se viabilize todos os tipos de recursos. A permanência de seu negócio no mercado é determinada pela capacidade e habilidade de recrutar e administrar os diversos tipos de recursos. Os recursos financeiros, capitais de giro e outros, conhecidos como capital dinâmico, são aplicados em um negócio para gerar retorno. Já os recursos potenciais financeiros são aqueles que não estão sendo usados, mas está disponível ao empreendedor, por exemplo, dinheiro e crédito que estão à sua disposição. Hoje em dia, ficou muito fácil obter crédito para abrir ou investir em negócios. Porém, não se pode esquecer de pessoas que abriram suas empresas com quantias irrisórias.

5) ENCOMENDAS: Não existe atividade comercial sem clientes, daí a necessidade de analisar se o novo negócio terá clientes em número suficiente. Pode considerá-los como o ar que oxigena a vida dos negócios, sem eles a empresa morrerá. Antes de abrir um empreendimento, ou lançar um produto/serviço faça a pesquisa de mercado e simulações para descobrir a demanda futura.

ÔNIBUS ESPACIAL É LANÇADO COM ÊXITO

Endeavour partiu rumo à Estação Espacial Internacional


O ônibus espacial Endeavour foi lançado no horário e com êxito ontem, carregando sua tripulação de sete astronautas rumo à Estação Espacial Internacional (ISS, na sigla em inglês). O lançamento ocorreu às 18h36 do horário da Flórida (EUA). O Endeavour deverá alcançar a ISS em dois dias.

Entre os sete tripulantes está a professora Barbara Morgan, que após duas décadas finalmente realiza o sonho de ir ao espaço. Morgan era a astronauta substituta da professora Christa McAuliffe, que em 1986 morreu quando o ônibus espacial Challenger explodiu logo após o lançamento. Morgan passou por intenso treinamento em mais de duas décadas e não desistiu de ir ao espaço, apesar do fim trágico de Christa e da tripulação da Challenger.

"Boa sorte, muita velocidade e se divirtam lá em cima", disse o diretor da Nasa, Michael Leinbach, que comandou o lançamento do Cabo Canaveral.

CAIXA COMEÇA A PAGAR PIS

A Caixa Econômica Federal (CEF) começa a pagar hoje os rendimentos do Programa e Integração Social (PIS) e o abono salarial para os trabalhadores que não se enquadraram nas regras de recebimento antecipado. Serão pagos mais de 8,7 milhões de abonos salariais e 25,6 milhões de rendimentos do PIS, de acordo com o mês de aniversário do trabalhador. Eles poderão receber tanto o abono quanto os rendimentos até 30 de junho de 2008. Tem direito quem estiver cadastrado no PIS/asesp até 2002, que tenha trabalhado, no mínimo, 30 dias em 2006, formalmente (com carteira), e tenha recebido, em média, até dois salários mínimos mensais. Outras informações no Disque Caixa: 0800 726 0101.

JUSTIÇA DE SP É PROIBIDA DE PAGAR SALÁRIOS ACIMA DO TETO

O Supremo Tribunal Federal (STF) proibiu a Justiça de São Paulo de pagar salários acima do teto constitucional para seus servidores. A decisão da ministra Ellen Gracie suspendeu a execução de acórdão do Tribunal de Justiça (TJ-SP) do Estado que mantinha as verbas que superavam esse teto.

Como justificativa, a ministra alegou que é o STF o responsável pela análise desse assunto, por se tratar de "matéria exclusivamente constitucional". A ministra tomou a decisão de suspender esses salários por entender que o acórdão gera "grave lesão à ordem pública, porque impede, em princípio, a aplicação de regra constitucional".

BANCOS TERÃO DE CRIAR OUVIDORIAS

O aumento da procura por serviços bancários e, consequentemente, do número de atendimentos nas instituições levou o Conselho Monetário Nacional a aprovar resolução instituindo 30 de setembro como data-limite para que bancos criem ouvidorias. Nessa data, também, as instituições terão de oferecer um serviço de telefone 0800 para que seus clientes possam encaminhar reclamações e solucionar conflitos. Para instituições e cooperativas de crédito de pequeno porte a data é 30 de novembro.

"O aumento de procura por créditos potencializa o aumento da demanda por serviços e as ouvidorias vêm para complementar isso, dando informações aos clientes que não puderam obtê-lo pelos serviços tradicionais das instituições", disse Paulo Sérgio Cavalheiro, diretor de fiscalização do Banco Central.

PROGRAMA CAPACITA JOVENS CARENTES

A Secretaria Municipal do Trabalho abre hoje inscrições para o programa Capacita Sampa, de capacitação profissional de jovens. São 5,6 mil vagas para jovens entre 16 e 20 anos. A previsão é de que os cursos tenham início em outubro.

As inscrições estarão abertas até 10 de agosto, em qualquer uma das seis unidades do Centro de Apoio ao Trabalho (CAT). Os alunos vão receber uma bolsa-auxílio no valor de R$ 200,00 por mês e lanche diário.

Para se inscrever, os jovens devem comprovar renda de até meio salário mínimo por integrante da família e estar estudando (ensino fundamental, médio, profissionalizante ou supletivo) na rede oficial de ensino ou ter concluído o ensino médio.

As vagas são para cursos de tecnologia de telecomunicações e montagem e manutenção de microcomputadores, com 1,52 mil oportunidades. Hospitalidade e meios de hospedagem também têm 1,52 mil vagas, estética e beleza, 1.040, e gastronomia, 1,52 mil oportunidades.

GOVERNO IMPLANTA CAMPANHA PRÓ-ANTICONCEPCIONAIS

Mulheres que fazem consultas na rede pública de saúde recebem anticoncepcionais nas farmácias do Dose Certa

Em torno de 1 mil cartelas de anticoncepcionais foram retiradas por 330 mulheres nas farmácias do Dose Certa, ontem, no primeiro dia de distribuição gratuita do medicamento em São Paulo. O balanço, divulgado pela Secretaria de Estado da Saúde, corresponde ao movimento entre as 8h e as 17h.

O número superou a expectativa da Pasta, que antes contabilizava a entrega de cerca de 160 cartelas por dia. A procura pelo medicamento, segundo a secretaria, ocorreu no período da manhã nas farmácias mais periféricas. Há 20 pontos de distribuição situados em estações de Metrô, trem e ônibus e unidades de saúde.

As interessadas em retirar o medicamento devem apresentar receita da rede médica da rede pública com o os princípios ativos da pílula - etinilestradiol 0,03 mg e levonorgestrel 0,15 mg. Em agosto, as mulheres também poderão receber gratuitamente nas farmácias a pílula do dia seguinte, também mediante receita médica.

DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

Cada vez mais, aumenta a necessidade do Departamento de Comunicação e Marketing nas empresas. Os empresários, diretores e gerentes assumem que seria impossível obter expansão de mercado sem as orientações de marketing.

Devido a essa exigência, essa é uma área para especialistas. Os amadores têm levado o marketing de qualquer maneira, sem conhecimento técnico-estratégicos para as necessidades da empresa. Por essa razão, os prejuízos ou a falta de crescimento é visível.

Ao se estabelecer um Departamento de Comunicação e Marketing, é necessário em primeiro lugar, pelos empresários, reconhecerem a relevância desse departamento. E se querem realmente instalá-lo. Outro ponto considerável é a escolha do profissional que vai gerenciá-lo.

O significado de marketing está relacionado à arte de vender produtos. É um processo social pelo qual as pessoas obtêm aquilo que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros. É a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de trocas.

O bom marketing resulta de planejamento e execução cuidadosos. Por essa razão, fica impossível aplicar orientações, planejamento e execução sem estudar a empresa, o produto ou serviço que são oferecidos ao cliente. Noutras palavras cada caso é um caso. Somente, a partir de estudos, análises e pesquisas é que o Departamento vai criar medidas, orientações e soluções para solucionar as dificuldades e promover o crescimento e divulgação da empresa.

Por princípios, o cliente é o rei, não compra produtos e sim benefícios, os mercados e os clientes mudam constantemente, os mercados são heterogêneos e todos funcionários devem ser ouvidos pelo Departamento.

Já é comprovado que o sucesso financeiro depende da habilidade desse departamento. Pois ele toma estratégias e táticas de marketing considerando as características de preço, vendas e propaganda. O marketing consiste na tomada de ações que provoquem a reação desejada de um público-alvo. Portanto, deve conhecer e compreender o cliente; criar produtos e serviços adaptados a os clientes; criar produtos e serviços que vendam por si só e deixar os produtos prontos para serem comprados.

Sempre haverá oportunidade para aplicação das técnicas de marketing em alguma ocasião da vida da empresa. Porque ele abrange uma série de conceitos, e utiliza várias ferramentas adaptáveis a cada empresa, produto, serviço e cliente-alvo.

O marketing vai trabalhar em cima de três características que todo ser humano possui: Necessidades, desejos e demanda. Não existe nada melhor para a empresa, do que ver ser cliente com a sensação que recebeu mais do pagou, ele fica satisfeito pelo serviço prestado.

Alguns pontos são estudados pelo marketing: o mercado, a empresa, os fornecedores, distribuidores, revendedores, comportamento dos clientes-alvo, os ambientes demográficos, econômicos, tecnológicos, sócio-cultural, a concorrência, os canais de comunicação, a venda, as matérias primas e componentes de que necessita para fabricar seus produtos, o custo, produto, serviço, promoção, ponto de venda, publicidade etc. – pode se observar que é uma área que requer estudos, pesquisas, análises e orientações para uma tomada de decisão.

O marketing pode ser visto como a identificação, criação, comunicação, entrega e o monitoramento do valor para o cliente. E a tarefa do profissional de marketing é delinear atividades, montar programas integrados para criar, comunicar e entregar valor aos consumidores.

O planejamento de marketing envolve: analisar oportunidade de marketing, selecionar mercado-alvo, projetar estratégia de marketing, desenvolver programas de marketing, gerenciar esforços de marketing e desenvolver marketing integrado.

Este texto traz alguns pontos sobre a atividade do marketing. Claro que para dar sugestões seguras e responsáveis, faz-se mister conhecer os fundamentos do marketing e estudar muito bem a atividade, produto e serviço de cada empresa. Por essa razão, oriento que há a necessidade de criar o Departamento de Comunicação e Marketing. E a partir daí, esse departamento começará a verificar o que é necessário para o crescimento e sucesso econômico do negócio.

CONSUMIDOR ESTÁ MAIS ENDIVIDADO

Após um recuo de dois pontos percentuais em maio, o índice de endividamento dos paulistanos voltou a subir neste mês, para 62%. Com relação a junho de 2006, quando esteve em 57%, houve alta de cinco pontos. As informações constam da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) da Federação do Comércio do Estado (Fecomercio), divulgada ontem. De acordo com a entidade, a expansão de novos empréstimos e aquisição de crédito para quitar dívidas em atraso estão entre as possíveis causas para a elevação verificada.

O estudo aponta ainda uma discreta melhora no número de inadimplentes (endividados com contas em atraso), com queda de dois pontos percentuais, passando de 43% em maio para 41% em junho. No comparativo anual, foi registrada alta de 2 pontos.

A pesquisa traz novas informações a partir deste mês, entre elas o tempo de atraso das dívidas, o motivo, o tipo de dívida e o tipo de despesa. Segundo o levantamento, para 35% dos consumidores o atraso é de até 30 dias, enquanto para 26% o atraso é de 30 a 60 dias. Para 15% dos casos o tempo é de 60 a 90 dias e outros 24% dos entrevistados afirmaram que o atraso é superior a 90 dias.

Entre os motivos apontados pelos consumidores para o atraso das dívidas, a falta de controle financeiro e desemprego lideram empatados com 31% cada. Quando a questão era sobre o tipo de dívida mais freqüente, o cartão de crédito foi apontado como o grande vilão para 43% dos consumidores. Os carnês aparecem em seguida com 21%.

Com relação a qual o tipo de despesa que mais afetou as dívidas atuais, 17% dos consumidores paulistanos atribuíram os gastos com alimentação. Já vestuário (16%) e veículos (12%) foram outras despesas que comprometeram o orçamento do consumidor. O estudo da Fecomercio informa ainda que 71% dos pesquisados declararam a intenção de pagar total ou parcialmente suas dívidas em atraso. A intenção de pagamento aumenta de acordo com o nível de renda. Enquanto entre os consumidores com rendimentos de até três salários mínimos a intenção de pagar total ou parcialmente suas dívidas é de 64%, entre os consumidores com rendimentos superiores a dez salários mínimos esse percentual é de 74%.

DIVÓRCIO DIRETO NO CARTÓRIO

Separação, divórcio e inventário podem ser feitos em cartório

Foi publicadO no Diário Oficial da União a lei que possibilita a realização de inventário, partilha, separação e divórcio por via administrativa, ou seja, em cartórios.

De acordo com a Lei 11.441, a separação e o divórcio consensual poderão ser realizados por escritura pública, desde que o casal não tenha filhos menores ou incapazes. Com isso, o casal não precisará mais entrar na justiça. "A escritura não depende de homologação judicial", destaca a lei.

Na escritura estarão as informações sobre a partilha dos bens, pensão alimentícia e a retomada pelo cônjuge do nome de solteiro. Para o tabelião lavrar a escritura, é preciso que o casal esteja acompanhado de um advogado.

Segundo a lei, o inventário e a partilha também poderão ser feitos por escritura pública, desde que não haja testamento ou um interessado incapaz.

A lei foi aprovada no Congresso Nacional em dezembro de 2006 com o objetivo de reduzir a quantidade de processos enviados ao Judiciário e dar mais agilidade à tramitação

Famílias chefiadas por mulheres têm menor rendimento

As famílias chefiadas por mulheres têm rendimento menor do que as com uma liderança masculina, segundo revelou a pesquisa Gasto e Consumo das Famílias Brasileiras Contemporâneas, divulgada ontem pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). A renda per capita das 12,7 milhões de famílias chefiadas pelo sexo feminino (R$ 499,90), no entanto, não tem grandes diferenças quando comparadas com a de lares liderados por homens (R$ 502,60).

Do total de rendimento de famílias chefiadas por homens, 65% são oriundos do trabalho, enquanto entre as mulheres o índice cai para 54%. O resultado é reflexo do que acontece no mercado de trabalho, em que a ala masculina ocupa uma maior participação e tem salários maiores.

O restante dos rendimentos provêm de transferências, que englobam aposentadorias, bolsas, pensões e outros. No caso das mulheres, a quantidade de dinheiro ganho com esse tipo de benefícios é de 23,5%.

As chefes-de-famílias gastam mais com habitação, vestuário, higiene, saúde, educação, cultura e serviços pessoais, bens de consumo cotidiano. Quando há uma criança ou idoso em casa, o consumo com alimentação aumenta em relação ao mesmo padrão de família chefiada por um homem. Isso porque são as mulheres que estão intimamente ligadas ao papel de cuidado dos membros da família.

Para os homens, os itens de maior peso no orçamento são veículos, transportes e outros imóveis, que são responsáveis por 47,6% do total das despesas. No caso das mulheres, os itens apontados foram saúde, roupas e transportes, com 35,7% do total.

PREFEITO, KASSAB, DE SÃO PAULO ATACA POLUIÇÃO VEICULAR

Neste ano, iniciará a inspeção contra carros que poluem

O plano é que 5,6 milhões de veículos sejam vistoriados sem custo para os proprietários. A idéia não é multar, mas os que não forem fiscalizados perderão o licenciamento. E, para tal execução os radares vão identificar os automóveis poluidores.

A frota que circula pela cidade de São Paulo,5,6 milhões,vão passar por inspeção ambiental todo ano. Os trabalhos começam ainda nesse ano. A medida dá início a segunda fase do programa Cidade Limpa, cuja meta é reduzir a poluição do ar em 30%.
A inspeção de ônibus fretados já começou. Já o modelo aplicado a carros será definido em breve. Porém, o prefeito Gilberto Kassab já afirmou que “o proprietário não vai ser cobrado”. Como o custo de cada verificação é de R$ 50, a iniciativa tirará R$ 280 milhões dos cofres municipais.

A empresa que prestará esse serviço, terá que ganhar a licitação. “Não faz sentido ter uma estrutura própria para isso”, justifica o secretário do Verde e do Meio Ambiente, Eduardo Jorge. Outra possibilidade é aproveitar o contrato feito em 1996 com a empresa Controlar para a inspeção de veículos. Como a licitação foi contestada na Justiça, o projeto nunca saiu do papel.

A prefeitura estima que 20% da frota municipal poluam em excesso – o equivalente a 1,1 milhão de veículos. Com a fiscalização, eles podem ter a licença suspensa e, em tese, ser impedidos de circular. Atualmente, 31% dos automóveis da capital estão irregulares, com problemas de licenciamento.

A convocação provavelmente será no período de licenciamento, e será verificado a concentração de monóxido de carbono (carros a gasolina e álcool). O tempo estimado para a vistoria ficará aproximadamente em 20 minutos. Quem não passar pela vistoria não poderá licenciar o veículo. Se os problemas não forem corrigidos, haverá multa.

A base legal usada pela prefeitura para fiscalizar automóveis é a lei federal de Crimes Ambientais, de 1998. Há ainda uma lei municipal de 2001 que determina a inspeção. No entanto, não há legislação que permita multar o excesso de poluição identificado por radares na rua. A prefeitura vai comprar os equipamentos para monitorar as emissões, identificar poluidores e encaminhá-los para inspeção.

O PAC É MAQUIAGEM LULISTA

Programa de Aceleração econômica não promove aumento de empregos

Notadamente, são 2,3 milhões de pessoas que saem à procura de trabalho. O crescimento do número de pessoas sem uma vaga no mercado de trabalho manteve a taxa de desemprego em 10,1% em abril, o mesmo percentual apurado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em março. Em São Paulo são 1,13 milhão de desempregados em busca de emprego.

Cimar Azevedo, gerente da pesquisa mensal de emprego do IBGE, comenta que o ano de 2007 "está frio" para o mercado de trabalho e a ocupação não cresce como era esperado. "Há uma tendência de perda de postos de trabalho num momento em que deveriam estar sendo geradas vagas". A expectativa era que a queda dos juros e o lançamento do Programa de Aceleração Econômica (PAC) já estivessem mostrando reflexos no emprego. "Não ocorreu ainda o esperado ponto de inflexão na taxa, parece que o cenário econômico não está aquecido o suficiente para melhorar o mercado de trabalho", afirma.

Para ele, "é preciso acontecer grandes obras para gerar uma entrada forte (de pessoas) no mercado de trabalho, para reduzir a taxa de desocupação que hoje está em dois dígitos". Azeredo ressalta que há continuidade da melhoria qualitativa do mercado, com aumento da formalidade e do rendimento, mas "é necessário que haja resultados mais expressivos em termos quantitativos".

Na comparação com março, o número de ocupados nas seis regiões metropolitanas pesquisadas reduziu 0,3% em abril, com menos 68 mil vagas. Para Azeredo, a variação percentual não é estatisticamente significativa, "mas é preocupante, pois pode significar uma tendência de queda", no momento em que se esperava a geração de vagas.


São Paulo - A região metropolitana de São Paulo, que responde por 40% do emprego nas seis regiões pesquisadas, registrou uma taxa de desemprego de 11,6% em abril, ante 11,5% em março. Azeredo considera que é "preocupante" que o número de desocupados em São Paulo, que tinha aumentado 10,4% em março em relação a fevereiro, não tenha cedido em abril, mantendo muito elevado o número dos que procuram por uma vaga.


Renda - Apesar do elevado número de desempregados, o rendimento médio real dos trabalhadores prosseguiu em alta em abril e chegou a R$ 1.114,00, com aumento de 0,3% ante março e 5,0% na comparação com abril do ano passado. De acordo com Azeredo, o aumento está relacionado ao reajuste do salário mínimo, que passou de R$ 350,00 para R$ 380,00 em abril, e com a manutenção da inflação em baixo patamar.

O GRUPO BANDEIRANTES DE COMUNICAÇÃO

Desde a sua fundação em 1937, o Grupo, cresceu, adquiriu e criou novas marcas e consolidou-se como uma grande empresa de comunicação multimídia

O Grupo Bandeirantes é formado pelo aglomerado de duas redes de televisão aberta (Tv Bandeirante e Canal 21), três canais de televisão por assinatura, (Terraviva, Bandnews e Bandsports) e cinco redes de rádios (Band FM, Nativa FM, Rádio Bandeirantes, Band news FM, Rádio Sul América), um jornal de classificados (Primeira Mão), e um jornal de circulação grátis (Publimetro). Segundo o vice-presidente executivo, Antônio Teles, “acompanhamos o ritmo acelerado da revolução digital e incorporamos a cada dia as inovações tecnológicas das comunicações aos nossos veículos. Tudo isso para, cada vez mais, desenvolvermos programas e produtos com qualidade”.

A realização de um sonho
A trajetória da Band começou no final dos anos 60, como resultado do projeto de expansão de João Jorge Saad na área das comunicações. Antes de fundar a televisão, o empresário já possuía a Rádio Bandeirantes, que havia adquirido em 1948. A qual lançou o modelo de radiojornalismo ao vivo durante 24 horas.

Com a concessão do canal 13, João Jorge Saad realizou várias viagens aos Estados Unidos e Europa para pesquisar o que havia de mais moderno em televisão. Em 1961, iniciaram-se as obras do Edifício Radiantes para abrigar as instalações da Tv Bandeirantes, que teria como base de sua programação o jornalismo, esporte e entretenimento.

A chegada das cores
No dia 19 de fevereiro de 1972, a 12ª Festa da Uva, em Caxias do Sul, RS, tornou-se um marco na história da televisão brasileira. Esse evento foi o primeiro teste oficial da transmissão em cores, via Embratel, para todo o país. E em 1982, a Bandeirantes foi a primeira empresa comercial nas Américas a operar uma Rede de Televisão por satélite.

Destaques
O jornalismo, uma das marcas fundamentais da empresa completa 70 anos em 2007. O segmento esportivo vem em seguida, que deu a arrancada em 1983 com a estréia do “Show do Esporte”. Nos últimos anos tem aumentado o investimento em programa de auditório e telenovelas. O telespectador, Benedito Freitas da Silva, 59, diz “assisto a Band desde garoto, pois, ela me passa credibilidade no jornalismo, e o Luciano do Vale narra o futebol com emoção”.

A TECNOLOGIA MUDA HÁBITOS E PREFERÊNCIAS SOBRE OS DISCOS

Perguntado aos alunos da primeria série do ensino fundamental, do colégio Trilha Nova, Jundiaí,SP: "Quem conhece ou já ouviu música nesse tipo de disco? (Foi mostrado a eles o disco de vinil). DE 25 crianças, 5 conheciam e 2 possuem em casa o "velho disco de vinil".

Esta é a realidade que a sociedade se depara, claro que não se pode generalizar, mas, a tendência é que àquilo que já foi considerado evolução ou revolução tecnológica, com o passar do tempo se tornará peça de museu. E, será assim em todas as áreas do conhecimento tecnológico.

Os discos de vinis com àquelas linhas finas e os chiados característicos, hoje em dia ficaram para os colecionadores ou os DJs. O produto consumido de uns tempos pra cá são os CD's. É possível encontrá-los nas repartições dos grandes supermercados às lojinhas na esquina, sem mencionar a elevada quantidade que são piratiados.

Pois bem, pode-se dizer que os CD's possuem um concorrente fortíssimo. O DVD Player! O que antes era privilegio para alguns, com o baratemento da tecnologia, o investimento dos cantores e produtores musicais, o DVD está sendo o produto mais vendidos nas lojas de CD's, livrarias, supermercados e sites. Inclusive, já se encontra esse produto pelo mesmo preço que seus concorrentes, os CD's.

Por essas razões, a preferência está sendo pelos DVD's. "Aprendo a cantar a música e os passos da dança" diz Caroline Bittencourt de Souza. O grande sucesso do DVD está exemplificado no lançamento da cantora Ivete Sangalo, gravado no Maracanã em dezembro passado. Já chegou às lojas com a espetacular vendagem de 50 mil cópias. E acaba sendo um estímulo para os outros artistas.

Segundo o presidente da gravadora Atração, Wilson Souto Junior, os DVD’s musicais são uma ferramenta importante das gravadoras e dos artistas, principalmente porque são auto divulgáveis. ”O DVD ajuda o artista ou banda a vender o som e sua imagem juntos. É hoje uma importante peça de marketing”, garantiu o presidente da gravadora.

A estudante, Carmem Pimentel Abreu, confessa que virou adepta dos DVDs. "Chego do trabalho e da faculdade correndo para assistir meus DVDs. Meus parentes e amigos já sabem presente para mim, tem que ser DVD". Afirma.

A pirataria
Com o baratemento dos aparelhos DVDs começaram os re-lançamentos de fitas VHS transformados em DVD, de filmes e novelas antigas, mas como tudo que cai na boca do povo, a pirataria também entrou nesse mercado. Segundo a Associação Brasileira de Produtores de Discos, o Brasil já está entre os 10 mercados mais afetados pela pirataria. Só em arrecadação de impostos, são mais de 500 milhões anuais de perdas e de empregos perdidos no setor (gravadoras, fabricantes, comércio e varejistas), são mais de 60 mil postos fechados, graças à pirataria.

VIDA SAUDÁVEL

A educação alimentar aliada a atividade física é um instrumento positivo a favor da saúde humana

A preocupação com a saúde tem feito parte da vida de muitas pessoas. E entre os caminhos mais divulgado, nos últimos anos, estão o exercício físico e o cuidado com a alimentação. Larissa Medeiros diz, “minha alimentação é saudável e pratico exercícios físicos. Minha pele ficou mais bonita, adquiri peso adequado, a tensão pré-menstrual ficou leve, tenho poucas cólicas e o ciclo menstrual ficou regular”.

Os maus hábitos praticados principalmente pelos habitantes das grandes cidades têm causado problemas à saúde. A disposição à poluição, o fumo, a bebida alcoólica, o comer mal e fora de hora, falta de exercício físico, além, da vida sedentária e do stress. Segundo o Dr. Antônio César Francisco, estes são impactos negativos na saúde e na qualidade de vida das pessoas.

A professora de Educação Física Tânia Regina Bittencourt Souza, afirma “para se obter maior disposição, manter o peso, controle da pressão arterial e os níveis de colesterol e açúcar no sangue, não depende só da alimentação. As atividades físicas, o equilíbrio emocional, a genética e o meio ambiente interferirem na nossa qualidade de vida”.

O Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE), criado na década de 50, aponte alternativas para adequar a merenda nas escolas. A nutricionista Anabel de Oliveira Perri, do Hospital Sobam, Jundiaí, comenta que a obesidade e a diabete tipo 2 está cada vez mais freqüente entre crianças e adolescentes. Daí a necessidade de uma educação alimentar e a prática do esporte antes da fase adulta.

Cuidados essenciais
Para se adquirir uma vida saudável, tanto a atividade física quanto a educação alimentar devem ser orientadas por profissionais qualificados. “Não se deve sair por aí fazendo exercícios ou regimes por conta própria. Praticar esporte individual ou coletivo requer cuidados e orientações de um profissional”. Afirma o Dr. Antônio César Francisco.

AS CÉLULAS-TRONCO ALIMENTA ESPERANÇA NO TRATAMENTO DE DOENÇAS IRREVERSÍVEIS

Nos últimos meses, a discussão sobre a terapia com as céuluas-tronco tem ganhado fôlego entre seus defensores

Voltar a andar, têm sido a esperança de muitos que por algum motivo está inválido numa cama, ou sentado numa cadeira de rodas. Sem dúvida, os maiores interessados no assunto, no desenvolvimento e continuidade de novas pesquisas são os portadores de doenças neuromusculares, mal de Parkinson, diabetes e lesões na medula espinhal. Atualmente, já é prática entre os especialistas de todo mundo realizarem a terapia com células-troncos adultas. O empecilho está no avanço das pesquisas com as células-trocos embrionária.

As células-troncos possuem a capacidade de reconstruir alguma parte do corpo humano. Daí a grandeza de seu estudo e aplicação em tratamentos considerados irreversíveis aos tratamentos tradicionais. Elas se reproduzem em tecidos do corpo como ossos, músculos, nervos e também sangue.

O Brasil vem se destacando nesses estudos, e a lei Biossegurança no artigo 5º, afirma que é permitido o uso das células-tronco embrionárias de embriões humanos desde que eles tenham sido fecundados artificialmente, sejam descartáveis ou estejam congelados há mais de três anos.

Para a professora de genética na Universidade de São Paulo (USP) e coordenadora do Centro de Estudos do Genoma Humano, Mayana Zatz, "toda célula é vida, um coração a ser transplantado é vivo, mas não é um ser humano. Defendo que, da mesma maneira que um indivíduo em morte cerebral doa órgãos, um embrião congelado possa doar suas células".

O médico Marcelo Vacari Mazzenoti, tem uma interpretação contrária "utilizar células-tronco adultas em diversas situações, como doenças de chagas, doenças auto-imunes, acidentes vasculares cerebrais, lesões de medula espinhal e doenças genéticas, dentre outros. Já com relação à utilização de células-tronco embrionárias, não há fato objetivo e concreto que confirme a sua utilidade" afirma.

As células-tronco adultas são encontradas em vários tecidos do corpo, mas entre os locais mais utilizados estão a medula óssea, placenta, cordão umbilical e o fígado. Contudo, as pesquisas até o momento indicam que são limitadas para a reprodução de alguns tecidos do corpo. Mas, a vantagem está no baixo índice de rejeição por serem extraídas do próprio paciente.

Já nas células-tronco embrionárias, em fase de estudos, concentra-se maior expectativa. Pois, é apartir do embrião que são reproduzidos qualquer tipo de tecido humano. "Dessa forma, possibilita maiores chances de terapia-celular", comenta a Dr. Mayana Zatz.

EMPREENDEDORISMO: QUESTÕES LEGAIS DE CONSTITUIÇÃO DA EMPRESA

Até agora foi visto alguns pontos relevantes sobre o empreendedorismo, portanto, aproveite a oportunidade para rever alguns, por exemplo: a diferença entre o administrador e empreendedor; pesquisa de mercado; correr riscos; trabalho em equipe; critérios pessoais; necessidade de apoio familiar; captação de recursos; concepção de novas idéias; identificando oportunidades e nichos de mercado; desafios pessoais e de negócios; administrar o negócio e fazê-lo crescer; gerar novos empregos e lucros; atendimento preferencial ao cliente; inovação; criatividade; liderança; motivação; competitividade; expansão de negócios; tecnologia; oportunidades e modelos de negócios na Web; propaganda; negociar com fornecedores; customizar produtos e serviços; fluxo de caixa; e usar os recursos de várias áreas, como, Administração, Marketing, Contabilidade, Finanças, Pesquisa, Informática, Português, Oratória e outras disciplinas.

O empreendedor é uma pessoa ativa e pró-ativa que busca independência e lucros. Sua visão está na implantação e implementação de novos serviços ou produtos em seu negócio; e gerar satisfação aos clientes e funcionários. Por este motivo, às vezes falta lhe tempo no dia-a-dia para administrar e buscar novas oportunidades. No início do negócio, até que pode ser possível fazer as duas coisas. Mas, com a vinda do crescimento da empresa e do sucesso pessoal, algumas funções podem passar-lhe despercebido. Por isso, daí a importância de conhecer o “solo onde está pisando”, e ter domínio dos conhecimentos teórico e prático na área que está atuando. Então, se faz necessário saber a hora exata de deixar que pessoas técnicas e qualificadas passem a ajudá-lo, muito mais do que já estava sendo feito. Por essa razão, a equipe gerencial é fundamental em qualquer ramo de atividade.

O mundo dos negócios é muito sério. Não esqueça que existem pessoas que dependem de você. O Brasil, a sociedade, sua família, seus funcionários e amigos esperam seu sucesso. Talvez não perceba, mais há uma grande torcida para que produza riqueza, para todos, e que tenha lucros e sucesso. Existe demanda por produtos e serviços de qualidade e inovação. Então, busque conhecimento, palavra mágica, para produzi-los com essas características. Devido às estas responsabilidades o empreendedor inteligente e humilde, reconhece suas limitações e aceita interferência de pessoas técnicas e qualificadas para uma gerência de sucesso.

Neste capítulo será estudado o aspecto legal de constituição da empresa. Compreende-se que todo empreendedor deve entender, pelo menos, da legislação à qual sua empresa será formada. Geralmente, os empreendedores não gostam muito desse assunto, pois são complexos, burocráticos e analíticos. Porém, estudá-lo está tornando-se cada vez mais relevante e necessário. Porque, podem-se obter muitas vantagens, ganhos ou até perdas irrecuperáveis por desconhecer a legislação.

O Código Civil Brasileiro apresenta definições e tipos de sociedades para a constituição de empresas no país:

1)Sociedade Simples: constituída por pessoas que reciprocamente se obrigam a contribuir com bens ou serviços, entre si. O objetivo não é o exercício de atividade empresarial. Exemplo: sociedade de natureza científica, literária e artística. Mas, pode ser constituída pessoa jurídica. (art. 981 e 982).
2) Sociedade Empresária: tem por objeto o exercício de atividade própria de empresário. Este tipo de sociedade está sujeito ao registro na Junta Comercial de cada Estado. Sua atividade econômica é para produção de bens e serviços. É considerada pessoa jurídica. (art. 1.039 a 1.092).
3)Sociedade Limitada: a responsabilidade dos sócios é restrita ao valor de suas quotas, mas todos respondem solidariamente pela integralização do capital social. Os sócios não podem distribuir lucros ou realizar retiradas, se houver prejuízos do capital.
4)Sociedade por Ações: utilizada por grandes empreendimentos por conferir maior segurança aos seus acionistas, por meio de regras mais rígidas. Cada acionista responde somente pelo preço de emissão das ações que adquiriu. (Lei 6.404/76).
5)Sociedade Estrangeira: empresa constituída e organizada em conformidade com a legislação do país de origem, no qual mantém sua sede administrativa. Precisa de autorização do Poder Executivo, protocolado no Departamento nacional de Registro do Comércio – DNRC.
6)Sociedade Cooperativa: definida por um número necessário de sócios, sem limitação de número máximo. As quotas do capital são intransferíveis para terceiros estranhos à sociedade, ainda que por herança. Cada sócio tem direito a um só voto. A responsabilidade poder ser limitada ou ilimitada, e é considerada sociedade simples.
7)Associações: entidade de direito privado, dotada de responsabilidade jurídica. Não possui finalidade econômica e interesse de lucros.
8)Fundações: o seu instituidor faz uma doação de bens por escritura pública ou testamento, especificando o fim a que se destina, se quiser, pode, ainda, indicar a maneira de administrar. Tem caráter de utilidade pública: moral, religiosa, cultural e assistencial.

Tributo Federal Simples: a classificação das micro e pequenas empresas varia entre regiões, estados ou municípios. E depende, também, de seu porte econômico-financeiro, do ramo de negócios e da forma jurídica. A empresa de pequeno porte é regida pela lei 9.317 de 5/12/1996. O Tributo Federal simples é a maneira simplificada de recolher tributos, por meio de um único documento calculado sobre o faturamento bruto do mês anterior. A micro empresa é tributada sobre o faturamento anual bruto de até R$ 120.000,00. Já a empresa de pequeno porte vai de R$ 120.000,00 até 1.200.000,00.

Marcas e Patentes: procure proteger sua idéia depositando a patente de seu invento. E registrando a marca de sua empresa ou produto. Essas ações são feitas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
Marca: é todo sinal distintivo visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços.
Patente: é um título de propriedade temporária sobre uma invenção outorgado pelo Estado aos inventores, pode ser pessoa física ou jurídica, de direito sobre a invenção.

O empreendedor deve buscar assessoria contábil e jurídica, ou até mesmo o SEBRAE para receber as informações necessárias sobre legislação, tipos de sociedades e tributação.

EDUCAÇÃO NO BRASIL: LONGE DO ESPERADO

Como pedagogo, ex-diretor de escola, professor universitário e futuro jornalista não poderia de comentar o texto, "Entre a Finlândia e o Piauí", escrito pelo economista, Cláudio de Moura Castro, publicado na Revista Veja em 4 de abril de 2007.

Resumidamente, apresenta o "B-A-BÁ" da educação. Àquilo que todos, educadores,prefessores e países, sabem, mas tem dificuldade de colocar em prática. Diante de tantas teorias pedagógicas, àquelas que buscam a interação com a teoria e a prática foram, e são as que apresentaram melhores resultados efetivos no processo ensino aprendizagem.

Pensar em ciência, tecnologia e pesquisas em qualquer segmento do conhecimento, tem relação com os fundamentos teóricos e práticos. Então, por que não dá certo no Brasil? O que falta para esse País se tornar um modelo de educação e desenvolvimento? Claro que essa resposta não é tão simples assim. Mas, Castro apresenta alguns pontos:

1) As boas escolas possuem metas compartilhadas entre todos.
2) O ambiente é saudável para todos.
3) Autonomia na gestão escolar.
4) As escolas devem ser vistas como empresas privadas.
5) Pedagogia não se resume em teorias, mas conhecer o conteúdo e saber ensinar bem.
7) Os livros possuem bons conteúdos, porém estão associados à vida real.
8) Os currículos são claros e padronizados.
9) Os alunos não ficam ociosos. Estudam "pra valer" tanto na escola, quanto em casa.
10)A família é fundamental no processo ensino-aprendizagem.

Segundo, o autor esta é a fórmula que deu certo na Finlândia. Porém, essas dez indicações deram certo, também, noutros países, que estão tratando a educação como deve ser: o caminho para o desenvolvimento das pessoas e, consequentemente dos seus países. Principalmente nos orientais.

Contudo, para o Brasil outros pontos devem ser considerados:

1) Os governantes, alguns sem letramento de mundo, não conseguem ver que o Brasil precisa de reforma urgente na educação.
2) As escolas públicas estão sucateadas. Para onde vão as verbas? As particulares funcionam sem projeto-pedagógico padrão e sem fiscalização.
3) Os salários dos professores é uma vergonha para a classe.
4) A sociedade precisa aprender a cultura da "cobrança". Criar movimentos sociais que cobrem uma "educação de desenvolvimento" para nossos alunos.
5) O Brasil precisa acordar para a Revolução Cultural e Tecnológica que está acontecendo no mundo.
6) Levar a educação a sério. Ou seja, deve ser a primeira nota de qualquer pauta política-econômica.
7) Pensar em tecnologia, ciência e pesquisa.

Algumas escolas, caso a do Piauí e outras, com muito esforço tem alcançado algumas notas favoráveis. Mas, ainda, é muito pouco do que se pode alcançar.

O USO DA INTERNET NAS ESCOLAS

O IBGE revelou que a educação é o principal fator de interesse do internauta brasileiro.

O primeiro estudo do IBGE, nesse gênero, “O Acesso à internet e posse de telefone", feito a partir de dados de 2005 da Pnad (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios), mostra que o internauta brasileiro é jovem e tem renda e grau de instrução elevada. Ainda, apresenta que 71,7% dos usuários disseram acessar a rede em busca de educação e aprendizado. O segundo assunto de maior interesse é a comunicação com outras pessoas, citada por 68,6%. O item inclui conversas em salas de bate-papo, ferramentas como Orkut, programas de mensagens instantâneas, blogs e fotologs. O lazer é o terceiro colocado, citado por 54,3%. A leitura de jornais e revistas aparece em seguida, com 46,9%.

Em 2005, o Brasil tinha 32,1 milhões de usuários de internet, o equivalente a 21% da população. A idade média das pessoas que acessam a rede era de 28,1 anos, e o número médio de anos de estudo, 10,7. A renda mensal per capita era R$ 1.000.

Segundo o presidente da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), Plínio de Aguiar, a primeira barreira para o acesso à internet é a econômica. O governo estuda usar o Fust (Fundo de Universalização dos Serviços de Telecomunicações) para cobrir as despesas de acesso à rede em 200 mil escolas. A Anatel pretende aprovar no primeiro semestre um plano de acesso à rede discada em que as operadoras oferecerão um pacote de dez horas de navegação por R$ 7,50.

O uso da internet é mais freqüente entre os jovens. No grupo de 15 a 17 anos, 33,9% das pessoas acessaram a rede. A condição de estudante é fator de peso no acesso. Entre os estudantes, 35,9% usam a internet. Ente os que não são estudantes, o número cai para 16%.

É o caso da estudante Vanuela Xavier de Oliveira que usa a rede para fazer pesquisas escolares, conversar com amigos no Orkut e ler os e-mails. "Na maioria das vezes uso a rede como passatempo. Coloco minhas fotos, troco mensagens com amigos e baixo músicas.

As mulheres acessam mais a rede do que os homens até os 25 anos. A partir daí, o percentual de homens é maior. As mulheres acessam mais a partir de locais de ensino, e os homens preferem o local de trabalho e os centros de acesso pago. As mulheres navegam em busca de educação e aprendizado. Os homens, para fazer compras, buscar atividades de lazer e realizar transações bancárias.

Resistência
O perfil dos que não acessam a rede é composto por pessoas de 37,5 anos em média e 5,6 anos de estudo. O rendimento médio é de R$ 333.
A falta de acesso ao computador é a principal justificativa para os que não usam a rede, citada por 37,2%. Para 20,9% dos entrevistados, no entanto, a internet não é necessária ou não desperta a atenção.

O aposentado paulista Anderson Oliveira, 49, diz que sofre críticas da família e dos amigos por não gostar de computador. Tenho em casa, mas não tenho vontade de usá-lo. Outro dia fui viajar para o Rio de Janeiro e o hotel só fazia reserva pela Internet. “Odeio isso”, afirma Oliveira.

ESTÁ QUASE INSUSTENTÁVEL, MANTER AS MENSALIDADES ESCOLARES EM DIA

Aumento do número de escolas

Nos últimos anos, tem-se visto a expansão de escolas e universidades em todo território nacional. Algumas são reconhecidas pela qualidade em infra-estrutura e ensino, em quanto, outras alcançam índice inferior ao desejado pelos alunos e responsáveis. Contudo, estudar tornou um custo alto para os padrões da classe popular. Ao somar o preço das mensalidades, material didático e livros pode-se perceber que essa “cesta” tem aumentado gradativamente, ao ponto de algumas famílias ou estudantes trancarem as matrículas. Claro, que algumas escolas preocupadas com a evasão têm lançado planos financeiros para ajudar esses alunos. Mas, ainda, é muito pífio perante o universo de alunos que necessitam de apoio.

De acordo com análise do Sindicato dos Estabelecimentos de Ensino no Estado de São Paulo (Sieeesp), as mensalidades escolares tiveram um aumento, em média, de 6% em 2007. Este percentual foi anunciado pelo presidente do sindicato, José Augusto Mattos Lourenço. Estes 6% não são uma regra ou orientação, apenas um percentual calculado a partir de índices de inflação e inadimplência, além de previsões de investimentos e gastos com a folha de pagamento. "Mas há escolas que não darão aumento e outras que podem subir as mensalidades em até 10%", explica Lourenço.

O percentual de cálculo para medir a inflação no mesmo período foi de 3,5% ao ano. Então, por que as escolas aumentaram 6%? Lourenço responde que é devido aos índices de inadimplência, por está cada vez maior e precisa ser embutidos nas mensalidades, para que as empresas não quebrem. "Houve crescimento da inadimplência em relação aos anos anteriores. Em 2005, as escolas da Capital, por exemplo, tiveram 15% de inadimplentes entre os meses de janeiro e outubro; neste ano subiu para 18,58% no período." Afirmou Lourenço.

Percebe-se que o reajuste é uma forma de pressionar o governo a mudar a legislação. Porque a lei permite que o aluno fique devendo durante 12 meses e a escola não pode fazer nada contra o aluno. É o único setor onde se presta um serviço e pode ficar sem receber. Já que a única medida pelas escolas, nesses casos, é não aceitar a matrícula dos alunos inadimplentes no ano seguinte.

Fies
O MEC (Ministério da Educação) e a Caixa Econômica Federal criaram o programa do Fies (Fundo de Financiamento ao Estudante do Ensino Superior). Os alunos interessados fazem o contrato relativo a cada semestre. A renovação é obrigatória para os que querem continuar recebendo o financiamento. Em caso de mudanças no cadastro, o aluno deve obter, na faculdade, o documento Regularidade de Matrícula e ir diretamente à Caixa, acompanhado dos fiadores. Se for casado, também do cônjuge.

Para efeito de renovação, são consideradas mudanças no contrato:
• a alteração do CPF ou do estado civil do estudante ou de seus fiadores;
• a troca de fiador;
• a redução do percentual do prazo de financiamento;
• a modificação no valor do limite do crédito global;
• a restrição cadastral do aluno, do cônjuge ou dos fiadores;
• a parcela trimestral de juros em atraso e a alteração no Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ) da mantenedora da instituição de ensino.

Para ingressar e se manter no Fies, o estudante deve estar regularmente matriculado em instituição de ensino superior privada, cadastrada no fundo e com avaliação positiva do Ministério da Educação. Durante o curso, ele paga diretamente à instituição a parcela da mensalidade não coberta pelo Fies. A cada três meses, quita na CEF uma parcela dos juros, no valor de R$ 50. A parcela trimestral dos juros é abatida do saldo devedor.

No segundo semestre de 2006, a taxa de juros, que é fixa, caiu de 9% para 6,5% ao ano. Para os alunos de licenciaturas, pedagogia, normal superior e dos cursos tecnológicos registrados no cadastro do MEC, a taxa foi reduzida de 9% para 3,5% ao ano - descontada a inflação anual, representa juro zero. O prazo de renovação do Fies foi fixado pela Portaria nº 1.894, de 30 de novembro de 2006. O estudante pode obter mais informações pelos telefones 0800 61-6161 ou 0800 574-0101.

Preços dos ovos de chocolate variam 128%

O consumidor que não fizer pesquisa de preços vai levar uma grande desvantagem com relação à compra dos itens consumidos na semana da Páscoa. Com relação aos chocolates, os desejados “ovos” apresentam diferenças de até 128%, verificado na caixa de chocolate Lacta (400g).

Os dados foram revelados por um levantamento do Procon Municipal, realizado na última segunda-feira. O órgão tomou como base os preços praticados em sete mercados e supermercados da Grande João Pessoa - Carrefour, Supermercado Latorre, Santiago, Pão de Açúcar, Lojas Americanas e Bompreço.

A diferença maior, em reais, diz respeito ao ovo Diamante Negro (nº. 21), da Lacta, que custa R$ 32,49 no Supermercado Pão de Açúcar (Bessa) e R$ 21,99 no Bompreço do Bessa. A variação, nesse caso, é de 48%.

Em termos percentuais, os 128% de oscilação são referentes à caixa de chocolate Lacta (400g) que no Carrefour é vendida por R$ 7,69 e no Bompreço (Bessa) é encontrada por R$ 3,38.

O ovo Alpino Diet (nº 15) da Nestlé é outro produto com uma grande oscilação de preços (54%). Por R$ 21,99 pode ser adquirido nas Lojas Americanas (Manaíra), enquanto no Bompreço com R$ 14,24 o consumidor leva o mesmo item – uma economia de R$ 7,75.

Da marca Garoto um dos itens que chamou atenção, também pela diferença de preço (61%), foi o ovo Talento Avelã Diet (nº. 15). No Pão de Açúcar é encontrado a R$ 20,69 e por R$ 12,88 no Bompreço (do Bessa).

Portanto, para não passar uma páscoa amarga pesquise e faça comparações dos preços. Não compre pela empolgação, faça uma compra com racionalidade.

O NOVO PROFISSIONAL DO JORNALISMO

As Novas Tecnologias de Informação e Comunicação estão transformando a prática do jornalismo

A invenção de Gutemberg, no ano de 1456 d. C., acelerou o desenvolvimento humano. A partir do surgimento da máquina de imprensa,a propagação das idéias, do conhecimento científico e do progresso mudaram,consideravelmente, o mundo. A criação do tipo móvel de letras na placa de prensa, abriu novos horizontes e derrubou mitos e crenças, dando às pessoas o direito de pensar, aprender e escolher caminhos melhores.

A partir da década de 1970, o mundo conheceu o sistema de conexão por meio de computadores. Hoje, conhecido como a Rede Mundial de Computadores, Internet, WWW ou WEB. E, não demorou muito para se tornar o meio de comunicação predominante na sociedade.

Por esta razão, pessoas e empresas procuraram tirar o máximo de proveito dessa nova ferramenta. E, não ocorreria diferente com as empresas jornalísticas. Seu uso é cada vez mais, freqüente no preparo de pesquisas, entrevistas e em redações. É verdade, ainda, que os jornais estão se mobilizando para atender os clientes internautas.

Esse novo veículo tem influenciado as rotinas jornalísticas, e levado à criação de edições jornalísticas na Internet, complementares ou substitutas das edições impressas, radiofônicas e televisivas que está sendo chamado por jornalismo on-line.

É certo, que a Internet facilita a pesquisa de conteúdos. Veio somar ao rádio-escuta, canal no qual se apura a veracidade dos fatos. Contudo, o repórter é o protagonista na elaboração e divulgação das notícias.

Compreende-se, muito bem, pois, que um computador – eventualmente, um laptop – e uma conexão com a Internet possibilitam ao repórter acessar de qualquer ponto do mundo, seus próprios arquivos ou milhões de banco de dados sobre os mais diferentes assuntos. Fotografias tomadas em câmeras digitais, ligadas ao equipamento viajam milhares de quilômetros à velocidade da luz.

Navegar pelo ciberespaço, sem limites, pode estar muito distante da imagem do jornalista tradicional com seu caderninho de anotações. Por isso, a geração de repórteres envolvidos nesse novo campo do jornalismo digital, diferencia-se das gerações anteriores. Não apenas pelo domínio da informática. Como, também, pelo conhecimento em tecnologia para construir banco de dados, operar com planilhas de cálculo e conhecer métodos estatísticos computadorizados.

Entrevistar por e-mail ou pelo Chat, sem duvida, pode facilitar o trabalho do reporte e do entrevistado. As perguntas podem ser enviadas e recebidas com economia de tempo, transporte e dinheiro. Desde que, seja respeitado o prazo estipulado por ambos.

Para o jornalista, foi bom porque ampliou as oportunidades de trabalho. Porém, esse novo ambiente virtual passa a exigir novas habilidades, por exemplo, rapidez, saber selecionar e apurar a informação em tempo real, domínio de informática, usar programas de software que monta vídeo, áudio e texto, trabalhar com editor de texto, entre outras. Manter-se atualizado com as Novas Tecnologias de Comunicação e Informação é imprescindível para a prática do jornalismo.

Contudo, a função, “sagrada”, do repórter continua sendo a mesma: sair ao campo de investigação. Ele é acima de tudo, um caçador de notícias. Um observador atento dos fatos. Deve ir e estar, prioritariamente, a onde os acontecimentos ocorrem.

NATAL, UMA DAS DATAS MAIS ESPERADA DO ANO

A festa natalina vai além da troca de presentes, refere-se ao nascimento do menino Jesus.

Os Evangelhos relata a história dos três reis Magos que chegaram à cidade de Nazaré com os presentes (ouro, incenso e mirra), para ser entregue ao menino Jesus em celebração ao Seu nascimento. Mas, foi, somente, no século IV, que o 25 de dezembro foi estabelecido como data oficial. O nascimento de Jesus é importante para o Ocidente, pois marca o ano 1 da nossa História e representa um acontecimento relevante para as religiões cristãs. O Natal é encarado universalmente como um dia consagrado à família, à paz, à fraternidade, e à esperança; entre os homens.

Símbolos natalinos
Pela tradição vários símbolos são apreciados, por exemplo, presépios, árvores, decorações, músicas e mensagens natalinas, receitas para a ceia, presentes, representações teatrais, missa, papai Noel, entre outros.

A figura do bom velhinho foi inspirada num bispo chamado Nicolau que nasceu na Turquia em 280 d.C. Homem de bom coração que costumava ajudar as pessoas pobres, deixando saquinhos com moedas próximas às chaminés das casas.

A árvore de Natal veio da Alemanha e é atribuída ao padre Martinho Lutero (1483-1546), que montou um pinheiro enfeitado com velas em sua casa, para mostrar as crianças como deveria ser o céu na noite do nascimento de Cristo.

O presépio mostra o cenário do nascimento de Jesus, ou seja, uma manjedoura, os animais, os reis Magos e os pais do menino. Esta tradição de montar presépios teve início com São Francisco de Assis, no século XIII.

Em nossos dias, há decorações de todo gosto espalhadas pelos Shoppings Centers, edifícios, casas, e árvores. Em alguns lugares, existe até competições com prêmios para ver qual é a mais bonita.

Os Correios
A Agência dos Correios e Telégrafos recebe todos os anos correspondências de crianças com pedidos de brinquedos, bolsa escolar, cadeira de rodas, cestas básicas, eletrodomésticos, entre outros. Geralmente, Algumas agências têm uma verba disponível para atender as solicitações e comprar presentes que não ultrapassem um determinado valor. Além disso, existem muitos empresários e colaboradores que adotam algumas cartas para não deixar nenhuma criança sem resposta.

O papai Noel mora com suas renas numa terra remota e congelada no Círculo Polar, na montanha Korvatunturi. Lá dentro, tem uma caverna, local onde o Papai Noel tem sua residência e sua oficina. E, seus gnomos auxiliares fabricam brinquedos para crianças no mundo todo. Essa é uma estória idealizada e faz parte do imaginário natalino infantil. Àquelas que desejam remeter correspondência ao “bom velhinho” devem anotar o endereço: SANTA CLAUS’ Main post Office Santa Village Finland FIN 96930 NAPAPIIRIE. Ou, santa.claus@santaclausoffice.Fi

Ranking de gastos
Segundo pesquisa, Datafolha, que entrevistou 600 paulistanos neste mês 54% dos consumidores comprará brinquedos. 42% roupas e peças de vestuário. Os calçados ficam em terceiro 38%, seguidos por perfumes 31%, CDs e DVDs 20%, livros 17%. 43% pretendem quitar dívidas, e 29% planejam poupar seu 13º salário. E, apenas 14% compraram alimentos e artigos de primeira necessidade, e 19% vão viajar.

A associação de consumidores Pro Teste lançou uma cartilha para ajudar o consumidor nas compras de Natal. Veja alguns cuidados importantes:

● Antes de comprar um eletroeletrônico, verifique se há assistência técnica na cidade onde mora,
● Nenhuma loja é obrigada a trocar um produto, a não ser que haja algum defeito. Por isso, peça a nota fiscal.
● Pagamento à vista, deve-se pedir, ao menos, 10% de desconto. A prazo, observe, além do valor da prestação, o total a ser pago.
● Pela Internet verifique a razão social, CNPJ, endereço e telefone da empresa O prazo para desistência é de sete dias após o recebimento e os valores pagos devem ser devolvidos.
● Cuidado com os enfeites luminosos, eles podem causar curto-circuito e até incêndio.
● Teste os brinquedos com mecanismos de fricção, bateria, pilha. Confira a faixa etária indicada e se tem o selo de certificação do Inmetro. Cuidado com a compra em camelôs, pois, além da procedência duvidosa, o brinquedo poderá colocar em risco a segurança da criança.

BLOG:NOVA MANIA MUNDIAL

O número de adeptos a esse tipo de comunicação, aumenta cada vez mais.

Um blog é um diário ou jornal atualizado regularmente. O blog foi idealizado para que os "blogueiros" relatem e registrem suas experiências, pensamentos, matérias jornalísticas, etc. O objetivo é que cada pessoa use um espaço virtual público democrático no qual todos tem livre acesso.

Os blogs tratam de vários assuntos e alguns podem estar relacionados. Exemplo: você pode postar fotos de festas, aniversários, família, amgios ou temas gerais. O tamanho máximo das imagens,geralmente aproxima 400 KB. A largura das imagens deve ser no máximo 1024 pixels.

Evite publicar ofensas, ou qualquer forma de conteúdo ilí­cito. Modere o conteúdo dos blogs.

Como criar um Blog?
Para ter um blog você precisa possuir uma conta de usuário no portal escolhido por você. Uma vez que você tenha efetuado login no portal, você poderá ver no seu menu pessoal a opção criar Bog. Clique nessa opção, e então na sub-opção entrada de blog pessoal. A partir daí­ basta preencher o formulário — com dados como o tí­tulo e o texto do seu blog — e clicar em enviar. Assim que for enviado, o seu blog será listado na página principal do portal escolhido. O seu blog fica sempre acessí­vel através do endereço: http://www.nomedousuário.nomedoblog.com.(Alguns possui br, depois do com).

Como colocar imagens no Blog?
A adição de imagens ao blog é feita em dois passos: primeiro você deve anexar a imagem ao seu blog (fazendo upload); em seguida, você precisa adicionar a imagem ao seu texto utilizando um comando.

Para anexar uma imagem procure a seção Anexos, no formulário de envio de blogs, e selecione o arquivo da imagem que você deseja publicar. Opcionalmente, forneça um tí­tulo e uma descrição para a imagem. Finalmente, clique em Adicionar para anexar a imagem.

Para incluir uma imagem no texto do seu blog você precisa utilizar o comando [image]NomeDaImagem[/image]. A imagem já deve ter sido anexada, e o argumento utilizado no comando deve ser o nome da imagem como mostrado na lista de anexos do seu blog. Geralmente, esse nome é igual ao nome original do arquivo anexado. Por exemplo: [image]foto1.jpg[/image]. Dica: o site mostra automaticamente, na lista de anexos, o comando [image] que deve ser usado para incluir uma imagem; daí­ basta copiar e colar.

Segundo, o jornalista, Renato Galvão Alves de Oliveira, "o blog é um espaço onde publico minhas idéias, fotos e recebo comentários. É um meio de me tornar conhecido, no meio de pessoas que dificilmente conheceria fisicamente ".

O REAJUSTE DE REMÉDIOS FICOU ENTRE 1% A 3%

O governo publicou no Diário Oficial da União, a fórmula de cálculo de reajuste feita pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos (CMED). Os índices oficiais do aumento anunciados é de 3,02%. Terão direito a esse percentual medicamentos que têm um faturamento equivalente a 15,7% do mercado. O aumento intermediário será de 2,01%, concedido a medicamentos que representam 18,2% do mercado. O menor reajuste, de 1%, foi determinado para o grupo de medicamentos que representa a maior fatia de faturamento: 66,2%.

As regras da CMED valem para cerca de 20 mil itens do mercado farmacêutico. Fitoterápicos, remédios de homeopatia e considerados com alta concorrência no mercado não estão sujeitos aos limites estabelecidos pela CMED.

Os novos preço terão de ser mantidos até março de 2008. A forma de cálculo de reajuste dos medicamentos leva em conta uma série de fatores. Quanto maior a competitividade de determinado remédio no mercado - avaliada pelo nível de participação de genéricos nas vendas - maior o índice permitido. Os remédios que poderão aumentar 3,02%, por exemplo, apresentam mais de 20% de genéricos. Já o menor percentual de aumento (1%), foi concedido para a faixa de remédios que têm menos de 15% do mercado em genéricos.

O aumento, porém, não é imediato. Para poder aplicar o reajuste, fabricantes dos remédios terão de apresentar à CMED um relatório informando os novos valores. A Câmara fixa o teto de aumento. Mas nada impede que as empresas queiram cobrar um preço inferior.

O aumento dos medicamentos com preços controlados pela CMED é anual, definido sempre em março. O cálculo tem como base a variação do Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) no período entre março de 2005 e fevereiro de 2006. A partir dessa variação, são aplicados alguns fatores de correção.

São descontados, por exemplo, os ganhos de produtividade dos laboratórios. É levada ainda em consideração a variação dos custos de matérias-primas usadas no setor.

De acordo com o presidente da Associação Brasileira do Comércio Farmacêutico (ABCFarma), Pedro Zidoi, como o reajuste será aplicado nos remédios vendidos pela indústria, o aumento só deve chegar ao bolso dos consumidores a partir de 10 de abril.

No ano passado, os preços dos remédios tiveram um reajuste médio de 3,97% e máximo de 5,51%. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) regula o preço de mais de 20 mil medicamentos.

RECORDE NO AUMENTO DA TAXA DE DIVÓRCIOS

Para o IBGE, a independência feminina é um dos fatores que explica essa tendência

O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), divulgou que nunca se separou e se casou tanto no Brasil como no ano de 2005. Foram 836 mil uniões legais, representando 3,6%. E, em relação ao divórcio foram registrados nos cartórios 251 mil, ou seja, um acréscimo de 15,5% comparados a 2004.

A advogada, Juliana Inhan, avalia que o aumento do índice é devido às campanhas feitas pelo poder público, cartórios e igrejas para legalizar a situação de casais que viviam em união consensual. E, claro, além disso, houve mudanças na legislação facilitando a dissolução de casamentos pelo divórcio direto e a separação judicial.

Maria do Carmo Sobrinho, divorciada, diz que “a sociedade brasileira passou a aceitar o divórcio com mais naturalidade”. E, para o IBGE, o ingresso da mulher no mercado de trabalho trouxe a independência financeira. Dificilmente, ela insistirá numa união infeliz. Ainda, Foi constatado o aumentou do número de brasileiros dispostos a uma segunda tentativa. O percentual de mulheres solteiras, que se casaram com homens divorciados passou de 4,1% para 6,2%. E de mulheres divorciadas, que se uniram legalmente com homens solteiros cresceu de 1,7% para 3,1%. Os casamentos entre cônjuges divorciados, também aumentaram de 0,9% para 2,0%.

A média de idade dos homens que se divorciaram foi de 42,9 anos. Já para as mulheres, chegou há 39,4 anos. No entanto, as mulheres encontram certa dificuldade de encontrar um outro parceiro, porque são elas que geralmente fica com a guarda dos filhos.

O sociólogo, João clemente de Souza, comenta que a crise do casamento pode estar ligada às questões econômicas. E conclui, “esta é uma tendência crescente em todos os países”.

EMPREENDEDORISMO: DESCOBIRINDO OPORTUNIDADES

Na verdade, o que importa é como o empreendedor utiliza sua idéia, sendo única, inédita ou não, de forma a transformá-la em produtos ou serviços que faça sua empresa crescer. As oportunidades é que geralmente são únicas. Pois, o empreendedor pode ficar vários anos sem observar uma oportunidade de desenvolver um novo produto, ou ganhar um novo mercado que o diferencie de seus concorrentes. Idéias revolucionárias são raras, produtos únicos não existem e concorrentes com certeza estarão presentes. O ideal é testar, experimentar sua idéia, não deixar que a emoção tome lugar da razão. Apresente-a aos amigos, parentes, clientes potenciais e conselheiros.

O que conta não é ser o primeiro a pensar, ou ter uma idéia revolucionária, mas, sim, o primeiro a identificar uma necessidade de mercado e saber como atendê-la, antes que outros façam. Uma idéia isolada, não tem valor se não for transformada em algo viável de se implementar visando a atender a um público-alvo, que faz parte de um nicho de mercado mal explorado. Não basta ter a idéia revolucionária, é necessário conhecer o mercado, ter visão de negócio, ser prático, identificar suas deficiências, proteger sua idéia e conhecer sua concorrência.

CRITÉRIOS PESSOAIS:
Procure montar um negócio que tenha identificação. Saiba que qualquer empreendimento é um desafio. O retorno financeiro poderá não vir de imediato, por isso, a necessidade de um plano de negócio no qual estabelece os caminhos viáveis a serem seguidos. Consegue se visualizar nesse negócio daqui há 10, 20, 30 anos? Sua família está lhe apoiando? Está disposto a investir sua poupança ou outros bens? Já conversou com pessoas que estão nesse ramo? Essa oportunidade é a melhor opção para você e sua família?

TIMING DA IDÉIA:
É o momento em que a idéia foi gerada. Após esse timing, é necessário considerar que a evolução tecnológica exige maior inovação e agilidade, para as empresas se manterem competitivas no mercado. Procure criar negócios em áreas que você conhece, as chances de sucesso serão maiores. Abra o negócio por paixão. Verifique se há satisfação. O lucro é uma conseqüência. Esteja ciente que desafios e dificuldades virão, prepare-se para elas. Faça cursos, treinamentos, visite feiras e eventos. Planeje bem os passos a serem dados e conheça o solo onde vai pisar.

FONTES DE NOVAS IDÉIAS:
O empreendedor está sempre atento, atrás de novas idéias e de verdadeiras oportunidades de mercado. Por isso, é normal ter curiosidade e mente aberta para novas idéias. Ser criativo, buscar novas experiências e informações. Aliás, essas são à base de novas idéias. O método Brainstorming (tempestade cerebral), estimula as pessoas a pensarem e apresentarem sugestões sobre um determinado assunto ou problema. É importante, conversar com pessoas de todos os níveis sociais e idade. Pesquisar novas patentes e licenciamentos de produtos. Estar atento aos acontecimentos sociais de sua região, às tendências, às preferências da população, às mudanças no estilo e padrão de vida das pessoas (crianças, jovens e idosos), e visitar institutos de pesquisa, universidades, feiras de negócios, empresas, congressos, eventos, etc.

AVALIANDO UMA OPORTUNIDADE:
Avaliar uma oportunidade, não é tão simples, pois é um processo que envolve vários fatores:
1)Conhecer o assunto, ramo de atividade e o mercado.
2)Aplicar diferenciais competitivos do produto ou serviço.
3)Analisar a estratégia de marketing.
4)Conhecer o processo de produção.
5)Identificar as necessidades de recursos: humanos, capital, técnicos, matéria-prima, etc.
6)Qual mercado a oportunidade atende?
7)Qual o retorno econômico que ela proporcionará?
8)Quais vantagens competitivas que ela trará ao negócio?
9)Qual é a equipe que transformará essa oportunidade em negócio?
10)Até que ponto está comprometido com o negócio?

ANÁLISE ECONÔMICA:
1)Quanto tem disponível para investir no negócio?
2)Rever a estrutura econômica do negócio (está dando lucros?).
3)Otimizar os processos produtivos e projeções de vendas.
4)Ver o ponto de equilíbrio (receitas e custos); fluxo de caixa positivo (só ocorrerá quando a empresa retornar o investimento inicial e estiver andando com suas próprias pernas); e o prazo de retorno do investimento.

EQUIPE GERENCIAL:
Com já foi visto, a equipe em empreendedorismo é fundamental. Por isso, é vital contratar uma equipe de trabalho que esteja à altura do negócio que está sendo criado. Essas pessoas devem possuir experiências no ramo e formação técnica. Se conseguir montar um grupo eclético, ou multidisciplinar o negócio poderá ser visto de vários ângulos. Paixão, orgulho, comprometimento e satisfação são características que farão a diferença.

Após verificar os pontos referentes à oportunidade, à análise econômica e a equipe gerencial, é o momento de estudar o conjunto de todos os compradores efetivos e potenciais de uma oferta. Ou seja, o mercado.

MERCADO:
1)Qual o tamanho do mercado?
2)Qual a situação desse mercado, está em crescimento, estável ou estagnado?
3)Quem são os concorrentes?
4)O mercado de maior potencial são os mais atrativos, já que há demanda por parte dos consumidores.
5)Concorrência (busque a diferenciação).
6)A certe a estratégia de marketing.
7)Levante o número de competidores.
8)Verifique os canais de distribuição dos competidores.
9)Conheça os tipos de produtos e serviços que se encontram no mercado.
10)O potencial de compradores (número de clientes; quantos consomem o produto? Com que periodicidade? Onde costumam comprar, quando e como?). Faça um banco de dados.
11)Estude as políticas de preços dos concorrentes.

VANTAGENS COMPETITIVAS:
As vantagens estão ligadas aos diferenciais de marketing, que proporcionará um ganho para o consumidor. Ao obter menor custo de produção, enxugar a estrutura do negócio e aplicar a criatividade no processo, é possível que se tenha um menor custo de produção e conseqüentemente um menor preço final. É claro, que não se pode desprezar o conhecimento do mercado para estar a frete da concorrência. E, muito menos, esquivar-se de negociar com fornecedores e distribuidores.

OPORTUNIDADES NA INTERNET:
As empresas baseadas na Internet são conhecidas como PONTOCOM. E, houve uma explosão, primeiramente, nos EUA com os jovens empreendedores nas décadas de 1990 a 2000. E conseqüentemente, nos mercados mundiais. Em 2001 a supervalorização das ações de empresas multinacionais, mostrou-se insustentável e a “bolha” estourou. A economia mundial sucumbiu-se, declinando ações que valiam 457 pontos em 1999 para 76 em 2001. Daí pode-se tirar a lição, que qualquer negócio deve ser criado de forma planejada, consistente, com crescimento adequado e auto-sustentável. E, não apenas para ganhar muito dinheiro.

MODELOS DE NEGÓCIOS NA WEB:
Um modelo descreve como a empresa gerará receita, e quais custos e investimentos são necessários para mantê-lo. Na Web, temos alguns tipos de modelos, vejam alguns:
1)Modelo Intermediação de Negócios: aproxima compradores e vendedores. Pode ser feita por B2B (entre empresas); ou B3C (entre pessoas). Exemplos: sites de shopping virtual, distribuidores, leilões, classificados, etc.
2)Comercialização de Propaganda: as mensagens de propagandas são inseridas dentro do conteúdo e dos serviços. Exemplo: banners.
3)Mercado Virtual: empresas de varejo que vendem produtos ou serviços. Podem ser somente virtuais. Exemplos: Amazon.com; Submarino, etc. Ou Brick-and-mortar (tijolo e cimento), são empresas presentes no mundo real e passam a atuar no mundo virtual. Exemplos: Lojas Americanas, Ponto Frio, etc.
4)Empresarial: empresas reais que passam a expor e comercializar seus produtos na WEB.

ALGUMAS OPORTUNIDADES NA WEB:
Existem inúmeras oportunidades, porém mencionaremos algumas:
Educação; treinamento; meios de pagamento on-line; infra-estrutura; tecnologia de transmissão de dados; simuladores; geração de conteúdo; desenvolvedores de Web sites; gerenciamento de banco de dados; hospedagens de sites; agências de comunicação; produção de vídeo e som; jogos e simuladores; integração de tv, Internet e celular; computação gráfica; etc.

EDIÇÃO DE REVISTA

Jornalismo é um estilo de comunicação, e revista semanal é um estilo jornalístico. Por tanto, está vinculado ao tempo e a interpretação. A revista possibilita maior liberdade ao jornalista para associar suas idéias e experiências. Por isso, as técnicas literárias ajudam nesse processo.

As revistas resgatam o jornalismo interpretativo, em profundidade, de tal forma que os jornais diários não fazem. A revista exige texto elegante, sedutor, próximo da literatura, técnica apurada, talento, raciocínio lógico e aprofundamento na investigação do fato. Por ser semanal, preenche o vazio informativo deixado pelas coberturas dos jornais, rádio e televisão. Não precisa de um lead, e sim de uma abertura envolvente. E no fechamento, busque novas imagens, citações ou anedotas que se amarrem à idéia central.

PRIMEIRO AS IDÉIAS
O texto deve ser trabalhado com mais tempo para análise dos fatos. Criatividade, interpretação e recursos estilísticos compõem sua base. É um documento histórico, uma grande história. Deve-se preocupar primeiro com as idéias, e em seguida com a linguagem. Um roteiro serve para organiza o pensamento e as informações. Primeiro cria-se o clima, a tensão e por último a explicação para o leitor. É um exercício de raciocínio e inteligência.

O desenvolvimento do texto deve ser claro, organizado e encadeado. Usa-se o bom senso no uso das palavras e pontuações. Enumerar, descrever, detalhar, comparar, fazer analogias, criar contrastes, exemplificar, lembrar, ilustrar, dar testemunho e confrontar idéias faz parte desse estilo. Os verbos dicendi apóiam as declarações de pessoas. O texto deve possuir causa e efeito, um fecho remetendo ao início e ser finalizado na hora certa. Admite interpretação e ponto de vista do jornalista. Possui características intemporais, por isso procure uma boa angulação. Mantenha unidade, coerência das idéias. Use conjunções, advérbios, locuções adverbiais, pronomes, palavras denotativas e não esqueça das frases curtas e encadeadas.

Desconfie do seu texto, por isso revise quantas vezes for necessário, verifique se está organizado. Cheque a gramática, ortografia, fatos, citações, declarações e peça para outra pessoa ler. Corte as “gordurinhas”, dê polimento, apare as pontas. Use a leveza, retire alguns detalhes. Além de escrever bem é preciso ter habilidade com as palavras. Condense, mais traz novidades. A reportagem da revista deve acompanhar o fato, e ir além dele. Mas, não deve ter a palavra final. E, sim, ampliar o contexto da notícia.

ESTILOS DIFERENTES
Cada revista tem seu estilo, modo de ser e sua linguagem. Nesse contexto, a padronização e racionalização se tornam necessidades. A imprensa busca unidade, legibilidade e identidade do texto. A revista permite o uso das entrelinhas e apresentação da tendência da matéria, do jornalista e do veículo. A reportagem tem a função de desdobrar, pormenorizar e dá um relato aos fotos principais e subjacentes. Ela é uma narrativa, então, solte um pouco as amarras da padronização. A Reportagem Ação começa pelo mais atraente e a Documental aproxima-se da pesquisa. Mas, a investigação faz parte de qualquer reportagem.


NARRATIVA
Dissertação ou argumentação, descrição e narração são recursos que permitem a variação do olhar. No jornalismo, usa-se mais o gênero narrativo. Ou seja, quem conta a história – foco narrativo – que é a terceira pessoa. Outro elemento, importante, é o tempo que pode ser visto nas seguintes formas: lingüístico (passado, presente, futuro), psicológico (estados internos, individuais), físico (natureza: sol, dia...) e cronológico (calendário, marco social,...). A história é a sucessão de acontecimentos, personagens e cenários. O discurso é o modo como o narrador dá a conhecer a história. E as figuras de duração, são: sumário (o tempo da história que ocupa um pequeno espaço dentro da narrativa); alongamento (a história tem um curso vagaroso, mas rico em detalhes e descrições); cena (duração do acontecimento e espaço ocupado se aproximam).

A reportagem narrativa é um dos gêneros mais importante em jornalismo, e talvez o que se mais aproxima da literatura. A reportagem é prima-irmã do conto (predominante narrativo é um texto curto e denso. Aborda questões humanas. Começa com um problema. Tem início, clímax e desfecho).

Para o redator a linguagem é puro instrumento do pensamento, um meio de transmitir realidades. O escritor vê a linguagem como um lugar dialético, em que as coisas se fazem e desfazem – ficção. A base do discurso jornalístico é a simplicidade, relação com o real, o que é comum a todos, comprovação, precisão - é informativo. O jornalismo não faz ficção, não cria seus personagens.

CONCORRÊNCIA
Aos domingos, nos grandes jornais diários, as notícias são desdobradas em reportagens aproximando do estilo magazine. Trazem os cadernos e suplementos, com temas de interesse humano, entrevistas etc. Por isso concorrem com as revistas.

A revista é uma prática jornalística diferenciada por essa razão possui gramática própria do gênero da revista (estilo formal, coloquial, expressões da literatura e populares), fotografias, design, texto mais próximo da literatura, uso estético da palavra, recursos gráficos, programação visual. A revista divide-se em: ilustradas, especializadas e informação geral. Os assuntos visam à contemporaneidade e atualidade. O planejamento editorial inclui o ritmo gráfico; visual; capa atrativa; texto em tópicos frasais e documentais.

O diagnóstico de uma notícia envolve a captação, análise e seleção. Submeter os dados recolhidos a uma seleção crítica e depois transformá-los em matéria, significa interpretar. O jornalismo interpretativo determina o sentido do fato, por meio da rede de forças que atuam nele. Não há àquela correria de prazos; e procura identificar notícias que despertam interesse no leitor. A reportagem da revista informativa apresenta a notícia em profundidade, objetividade e ética. Puxa o cordão dos fatos, oferece diferentes ângulos, dados estatísticos, depoimentos e prognósticos. Diferente do jornal informativo diário, que é uma narrativa horizontal do acontecimento, tornando-o medíocre e limitado.

O leitor tende a buscar uma leitura complementar, e a revista vai preencher essa lacuna. Ela antecipa expectativa, razões e conseqüências que escapam á primeira vista no jornal. Arredonda a informação, faz prospecção para a semana seguinte, responde aos porquês dos fatos.

A revista enfrentou várias tendências. Concorreu com a TV, enfrentou custos altos e o noticiário diário. Atualmente é comercializada por meio de assinaturas e anunciantes. Mas, a tendência de uma revista é determinada por seus leitores. Nela o jornalista pode manifestar suas intenções políticas e ideológicas. Possui liberdade para escolher o tema, angulação, fontes, linha de raciocínio, propósito e comprovação do objeto. Porém, não o libera das balizas técnicas e éticas.

Os cadernos de cultura e suplementos dos jornais aproximam do estilo Magazine. Cinema, música, artes, ensaios, TV, livros são assuntos que tem leitores cativos. O texto é mais ensaísticos, opinativos, coloquial, solto e usa os neologismos. Já a revista trata da mesma maneira tanto a matéria de cultura quanto à de política. Isto é, acrescenta ao texto conteúdo complementar, ou angulação específica.

Revisas e jornais são diferentes. A revista é periódica e o texto mais atraente e criativo. A reportagem é desenvolvida com ritmo, beleza, refinamento, improvisação e liberdade. Apropria-se do diagnóstico, investiga e interpreta o assunto. Mas, não dispensa a técnica, inspiração, boas palavras, harmonia, sensibilidade, sofisticação, beleza, e unidade no pensamento. O texto da revista é diferencial, porque é conseqüência de um conteúdo bem elaborado e criterioso. Possui qualidade gráfica, técnica, artística, visual e textual.

A TV tem influenciado a fórmula das revistas atuais, por isso, elas têm deixado de ousar menos. Os fatos globalizados, os meios de comunicação e computadores tem refletido na produção jornalísticas das revistas. Mas, o jornalismo não pode se curvar ao imediatismo do tempo. A informatização, não garante a qualidade da informação. É preciso criatividade na forma e no conteúdo.

NOVO JORNALISMO
Porém, as revistas semanais de informação apresentam falhas. Aí surge o livro-reportagem, (New Journalism, nos EUA nos anos 60, no qual os repórteres produziam matérias frias com arte e emoção), para preencher os vazios informativos deixados pelo jornal, revistas, emissoras de rádio, noticiários de TV. O livro-reportagem é um trabalho de historiador e romancista. Trabalha com arte, emoção, aposta entre os aspectos objetivos e subjetivos da realidade. No Brasil o New Journalism, influenciou a Revista Realidade, lançada em abril de 1966. Suas reportagens preocupavam-se com o contexto e a situação em torno do acontecimento.